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影视翻拍:IP输出的下一个蓝海?

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影视翻拍:IP输出的下一个蓝海?

优酷播放量超4亿,微博讨论数14.6万,由韩国三大娱乐公司之一YG娱乐公司、湖南广电旗下芒果娱乐有限公司(以下简称芒果娱乐)和美国环球影业等投资拍摄的韩版《步步惊心》,上映一周以来热度持续升温。

说到ip,你是不是首先想到把网络小说翻拍成电视剧?事实上,我们国产电视剧本身也是一个大大的IP。

韩国购买版权翻拍中国剧集已不是新鲜事,特别的是此次韩版《步步惊心》采用了中韩同步网台联动的播出模式,而优酷豪掷800万美元揽下播出权也创下韩剧版权购买价格之最。

皇家赌场网址hj3737,这些年来,你可能想不到有多少老外在觊觎着把我们的经典国剧、国影翻拍成他们的电视剧和电影。而在这其中,又蕴藏着多少商机和金矿。

天价播出权的背后,韩版《步步惊心》虽有热度不断上升,但口碑却不及预期,豆瓣评分仅有6.2分。同时,据统计,上周韩国国内收视率由7%下滑至5.4%,收视排名一度垫底。

「翻拍版权“走出去”:
国产影视IP下一个风口?」

值得一提的是,透过该剧,记者注意到韩剧独特的盈利模式,不同于中国翻拍韩剧旨在国内市场,韩版《步步惊心》则是剑指海外中国市场。不论从投资方的构成还是同步播出的模式,该剧一派买你的版权也要赚你的钱的姿态。据记者测算,单优酷掏出的800万美元,便已达到了剧集制作成本的三分之一。

 

800万美元回购翻拍作品

最近,由孙红雷、郭富城等主演的2013年国产电影《全民目击》被传出要翻拍韩国版啦,片名为《沉默》。

原版《步步惊心》改编自桐华同名长篇小说,2011年由上海唐人电影制作有限公司出品,以平均1.72%的收视率问鼎同年电视剧收视王。值得注意的是,该剧在韩国有线电视台播出后同样引发热潮。据韩国最大的搜索网站Naver给出的排行,该剧成为韩国最受欢迎的三部中国剧之一。

《沉默》将由韩国知名导演郑址宇执掌拍摄,韩国电影制作公司yong film承担制作。韩国“演技之神”崔岷植、当红小花旦朴信惠等加盟出演。该片计划于2016年下半年开机,明年与观众见面。

2015年6月,韩国SBS电视台购买了《步步惊心》改编权并宣布将于2016年开播。值得一提的是,韩版《步步惊心》的投资阵容可谓豪华。记者梳理发现,除了韩国三大娱乐公司之一的YG娱乐外,芒果娱乐及美国环球影业亦出现在投资方阵容中,其中美国环球影业更是首度在亚洲投资剧集作品。

与此同时,8月底,韩版《步步惊心》(《步步惊心·丽》)也在韩国SBS电视台正式播出。该剧由韩国著名导演金奎泰执导,李准基、IU、EXO的伯贤等当红韩星担纲主演。优酷买断了该剧的在华独播权,首播三集点击量破亿。

高热度IP作品,明星投资方加持,韩版《步步惊心》开播前便极具热度。据韩国《东亚日报》报道,该剧以每集40万美元(共800万美元)以上的价格将播出权出售给优酷视频,打破了爱奇艺25万美元/集购入《太阳的后裔》时保持的纪录,创下韩剧版权购买价格之最。

这两则新闻又让人想起说了好多年的——中国影视“走出去”。

天价购买版权自然引来行业对其是否合算的质疑。但某视频网站负责版权的相关人士在接受记者采访时直言并非高价,现象级剧集是视频网站竞争的拳头产品,此前好几部大热的韩剧都带来了可观的会员付费,从目前的数据来看,韩版《步步惊心》也很有可能成为现象级产品。

近年来,“IP”概念在国内被热炒,各路投资人、制片方擦亮了眼睛在国内四处搜寻具有商业价值潜力的IP作品,各出奇招进行包装变现。

优酷版权费已达制作成本1/3

然而,或许因为中国市场的蛋糕太大,许多人对IP的理解,还停留在满足于如何将国内的文学、游戏、网红、名人等IP资源转化为影视(也包括综艺、直播等视频形式);然后再将走红的影视作为新的IP,转化为手游、周边等新的商业产品——也就是IP价值滚动的国内自循环。

据YG娱乐此前公布的数据,美国环球影业投资150亿韩元(约8115万元人民币),占剧集制作费的50%。这意味着单优酷支付的800万美元(约5343万元人民币),便达到韩版《步步惊心》制作费用的1/3。

这也完全可以理解,因为光是沿着这条产业链运作,就足以发掘出体量巨大的经济价值。

值得注意的是,虽然是从中国购买的版权进行翻拍,但韩版《步步惊心》却是瞄准以中国在内的海外市场,不论从选角、投资方的构成还是同步播出的模式,都表现出买你的版权也要赚你的钱的姿态。此前便有业内人士总结:韩国翻拍的逻辑是,把别国的好东西拿过来,做个简单的手术变成自己的,然后再卖到原籍或更多国家和地区,这是更高级的玩法。

辣么,说好的文化“走出去”咧?这一次,一如既往,在这场IP狂欢的盛宴中充当了一名静默的看客。

上述盈利模式与韩国电视剧生态不无关系,华策影视董秘、《韩娱经济学》作家王丛曾公开表示,韩剧的产业链,分为五个环节:策划、制作、播出、衍生和海外的输出。其中海外输出板块收入占剧集收入很大的比重。

翻拍版权: 海外贩卖的“潜力股”

以《太阳的后裔》为例,单集播出权25万美元卖给中国,10万美元卖给日本,单两个国家的版权费便超出单集制作成本。

要说中国影视“走出去”,古装剧无疑是最具潜力的第一梯队。

可以对比的是,国剧海外输出的售价却非常低。业内人士普遍的观点是:国产剧出口卖价低,至今难以达到量价齐涨,不少经典只能卖白菜价。贺盈时代总经理张珺涵就表示,像《琅琊榜》《武媚娘传奇》的海外售价单集几万美元已属天价,甚至便宜的剧几百美元一集的也有。

想当年,《还珠格格》红遍亚洲。从《康熙王朝》《还珠格格》到《步步惊心》《甄嬛传》《陆贞传奇》《兰陵王》《琅琊榜》……这些国内现象级的影视剧,被日韩东南亚乃至部分欧美国家引进,播映权销售给制片方和投资人带来了数额不等的海外收益。

北京国际版权交易中心数据显示,国产剧出口主要在亚太地区,尤以东南亚为主。2013年,中国电视剧出口总额1.05亿元人民币,仅与韩剧输出到中国的营收相当。同年,韩剧在世界范围内的出口总额高达1.5亿美元。

《琅琊榜》在韩国首播之日,就夺下中国电视剧在韩国第一大搜索引擎NAVER的搜索冠军

《步步惊心》因为第一部在韩国口碑极好,第二部也受到了关注

但是,贩卖播映权,毕竟只是影视作品价值最基础的部分。单拿海外版权销售来讲,不仅播映权本身可以细分为不同播出渠道的播映权,改编权也是不可忽视一块。

虽然从目前来看,播映权在各国的海外版权销售中占了大头,但像日韩美国等也并未轻视改编权的销售和运作。

而且受翻译、历史文化传统、文化保护主义等因素制约,播映权在海外有时会受到一些限制。

比如韩国对待外国影视剧的态度就偏保守,即便当年在韩国创造了收视神话的《还珠格格》,也在播到一半时被勒令撤出黄金时段,改到深夜播出。

倘若用IP运作的眼光来观察,在影视作品“走出去”的过程中,进行本土化的改编翻拍,比译制播映的运作空间更为灵活。

换句话说,贩卖改编版权及拓展相关产业链,比单纯出售播映权具有更大的增值潜力。

所以,我们无妨大胆设想:翻拍版权输出,或有望成为国产影视“走出去”的下一个风口。(当然,前提是,我们能够加快产出更多优质影视精品( ̄ ̄)~*)

那些年,老外追过的国产影视IP

虽然目前,中国影视改编权海外销售还没有成为真正成熟的产业链,但你知道,已经有多少国产电影电视剧被老外翻拍过了吗?

来看看那些年老外追过的中国影视IP:

古典四大名著被日韩欧美各种翻(wan)拍(huai)的就不说了,毕竟是咱老祖宗留下的超级IP,没有可比性。

e.g.日本06版《西游记》唐僧由女星深津绘里反串( ̄□ ̄;)

国产电影比电视剧更受欢迎,尤其是香港动作电影。

《无间道》2005年被美国华纳兄弟电影公司买下版权,翻拍成电影《无间行者》,获得那一年奥斯卡最佳电影和最佳导演双料奖项。

2012年日本TBS电视台也买下该片版权,翻拍成电视剧《无间道之潜入搜查篇》。这两部影片都受到全球影迷热捧,算是中国电影被翻拍史上一次难得的双赢。

杜琪峰导演的警匪片《大事件》,2009年被俄罗斯翻拍成同名电影,据说是俄罗斯首次翻拍亚洲电影。

彭氏兄弟执导的恐怖系列片《见鬼》,最先被汤姆·克鲁斯买走翻拍权,杰西卡·阿尔芭主演。2008年又被美国狮门影业买下版权翻拍成同名电影,在美国反响还不错。

根据王朔小说改编的电影《一半海水一半火焰》,2008年在戛纳首映,后来德国人根据小说原著再次翻拍成了电影《爱得太辛苦》。奥斯卡影帝阿德里安 ·布洛迪出演猪脚。

电视剧方面,古装剧几乎一枝独秀。

2013年前后,越南掀起了一股中国电视剧翻拍潮,《还珠格格》、《西游记》、《神雕侠侣》、《笑傲江湖》都成了翻拍对象,从剧情到主题曲,几乎全部照搬。当然其中被“毁”的地方也不少,一度令网友们哭(xiao)晕(niao)在厕所。

想看越南版《神雕侠侣》雷人剧照的自行问度娘~

新加坡从上世纪90年代起一度热衷于复制港剧,说起来又是一段“坡剧变迁辛酸史”,暂且不表。

此外,由好莱坞团队打造的美版武则天《中国女皇》,日前宣布第一季的前期工作已经展开,预计2018年与观众见面。

 

耐人寻味的是,在这份翻拍名单中,出现频率最高的国家竟然有wuli亲古~思密达小伙伴~

(想想这些年我们在引进韩剧、韩综上砸的银子,心理好像有些平衡了也,有木有~)

电影方面,早期港片如吴宇森的《英雄本色》《喋血双雄》、星爷的《逃学威龙》,都被韩国翻拍,反响参差不齐。

任达华、梁家辉主演的悬疑警匪片《跟踪》,其韩国翻拍版《监视者们》票房突破550万,并受邀参展多伦多国际电影节。2014年该片更名为《绝密追踪》在中国内地上映,收获了比原版更高的口碑。

今年的国产喜剧电影《火锅英雄》也被多家韩国公司争夺翻拍权,目前已在筹拍选角中。

电视剧方面,早些年,台湾偶像剧比较受韩国青睐。

除去《流星花园》《恶作剧之吻》等改编自日本漫画的以外,像《我可能不会爱你》《命中注定我爱你》《败犬女王》等热门台剧也都被韩国买去了版权翻拍。

韩版《我可能不会爱你》由收视女王河智苑出演。

至于大陆剧,较早被翻拍的有海岩的《五星大饭店》。

近年,随着资本不断涌入和港台制作力量的有力加盟,大陆国产剧制作水平持续提升,更多国剧走进了韩国影视制作公司的视野。

2014年国产电视剧《中国式离婚》被传将翻拍韩版。本身就是大IP改编的《何以笙箫默》2015年在中国热播后,也被韩国人瞄上,现已引进版权,但具体演员阵容未可知。

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